Зона действия наружной рекламы

Наружная реклама является эффективным инструментом маркетингового направления. Компании зачастую склоняются к мнению, что наружная реклама в крупных городах помогает не только сделать товар, марку или услугу узнаваемыми, а и востребованными населением. 

Если сравнивать с иными видами рекламных носителей, то именно наружная реклама привлекает максимально широкую аудиторию потенциальных потребителей. Почему такое наблюдается? Дело в том, что у наружной рекламы существует постоянный прирост популярности среди жителей страны, а также наблюдаются динамичные изменения по личностному и численному составу фактически ежеминутно. В отличие от роликов по телевидению, объявлений в печатных изданиях и звучания по радио, наружная реклама может быть просмотрена теми людьми, которые из иных источников ее попросту бы игнорировали. Но когда человек идет по заснеженному зимнему тротуару или бездейственно сидит за рулем автомобиля на светофоре, то он мимо воли обращает внимание на все красочное, яркое и переливающееся вокруг. Реклама, гармонично вписываясь в инфраструктуру городов, делает их еще более красивыми и светящимися, как же тут не обратить на нее внимание?!

Кроме того, в стране образовался так называемый костяк потребителей, которые совершенно не смотрят телевидение, не читают печатных изданий, не слушают радио, а в Интернете просматривают только информацию, напрямую касающуюся рабочих обязанностей. Происходит такая ситуация по причине сверхзанятости таких людей. Большинство из них относится к сегменту среднего финансового звена и представляет особый интерес для производителей и продающих компаний. Для того чтобы получить внимание этой потенциальной аудитории возможен только один путь – уличный, потому что они, как и все, едут на службу и с нее и могут быть заинтересованы подаваемой наружной информацией.

Место наружной рекламы уникально, потому что у нее отсутствует фактор навязчивости. Ведь она, во-первых, беззвучна; во-вторых, совершенно не портит настроение; в-третьих, не вторгается в человеческую жизнь; и, в-четвертых, украшает город, а не портит его.

По статистике ¾ населения Украины всегда обращают внимание на рекламные посылы, размещенные на улицах и дорогах, а половина из них считает такой вид подачи материала очень полезным и совершает покупки на основании увиденной информации.